A focus on poor consumers behavior
L’étude sur les “conditions de vie et modes de consommation des foyers pauvres “ a été conduite par Opinion Way, dans le cadre de sa contribution pro-bono à l’Action Tank Entreprise et Pauvreté. Le volet qualitatif de cette étude a été conduit en mars / avril 2011 avec la réalisation de 30 entretiens auprès de personnes en dessous du seuil de pauvreté. Un volet quantitatif viendra compléter l’étude courant 2013.
L’objectif principal de cette étude pourrait être résumé de la manière suivante : améliorer la connaissance des comportements de consommation des personnes pauvres, leurs logiques d’arbitrage et leurs besoins spécifiques
Les grands objectifs du volet qualitatif étaient les suivants :
1. Identifier les pratiques de consommation, les logiques d’arbitrages et process de décisions des foyers pauvres
2. Cerner et comprendre les contours d’un éventuel sentiment de stigmatisation
3. Déterminer les spécificités éventuelles de cette population en matière de comportements, besoins et attentes, et notamment vis-à-vis des circuits de distribution
4. Identifier les conditions d’accès et de distribution des produits développés en social business
5. Identifier les freins et motivations aux différents modes d’accompagnement proposés
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